中国人现在都喜欢怎么花钱？
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中国人现在都喜欢怎么花钱？
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原创 杨立赟 辛晓彤 财经杂志
2022-10-10 18:56:35
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2022-10-10 18:56 发表于 北京
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总结这十年的发展变化，我们认为以下几个趋势构成了消费升级和扩容的主线：产品多元化、服务便利化，以及国产品牌和国潮的崛起
接近90%的互联网用户将外卖平台作为全品类消费平台。图/人民视觉
文｜《财经》记者 杨立赟 辛晓彤
编辑｜余乐
十八大以来的十年，中国的消费市场、消费行为和商业模式都发生了巨大的变化。其中最大的变量就是移动互联网时代的到来。
21世纪10年代初期，智能手机逐渐普及，4G网络也开始建设，手机作为最大的消费终端和流量入口的作用凸显。
十八大后的前五年，消费市场的变革主要体现在各种基于移动互联网生态的商业创新，淘宝、京东等电商平台迎来了高速发展期；线上下单、线下履约的“O2O”模式红极一时；微信、微博、今日头条积累起庞大的用户群，并凭此探索各种流量变现的方式。
2017年以后，线上线下的界限逐渐模糊，二者互相“赋能”，直至浑然一体。这一年开始的新零售浪潮将人工智能、大数据等数字化武器与实体经济结合起来，催生了多种新业态和新模式。更多的企业和创业者开始将“互联网思维”应用到线下，喊出“每个行业都值得重做一遍”的口号。他们打造出的新品牌、新产品强势打入传统行业的地盘，又引发新一轮市场洗牌。
在这一波波的浪潮中，不少“创新”都无疾而终，也有不少明星企业变成了流星。但是，所有这些尝试都在总体上推动着市场的进步。企业和商业模式之间的激烈竞争也让消费者得到了实惠。普通人都可以清晰地感知到：十年来，商品的样式越来越好、性价比越来越高；服务的内容和便捷度更是得到空前的提升。
总结这十年的发展变化，我们认为 以下几个趋势构成了消费升级和扩容的主线：产品多元化、服务便利化，以及国产品牌和国潮的崛起。
产品多元化
2011年社会消费品零售总额18万亿元，到了2021年，这一数字上升到44万亿元，是十年前的2.4倍。2021年，尽管受到疫情冲击，全年社会消费品零售总额仍同比增长12.5%，消费支出拉动国内生产总值增长5.3个百分点，对经济增长的贡献率为65.4%。消费重新成为经济增长第一拉动力。
中国的消费不仅总量扩大，在品类方面也越来越呈现出多元发展的大趋势。这十年来， “消费升级”成为一个时代的关键词，升级并不是简单地表现为价格越来越高，而是产品价位和功能越来越分化、满足的需求越来越多元。
消费市场从人群、场景到品类，各个维度的叠加，推动了今天的消费扩容。例如，根据波士顿咨询的数据，2015年至2021年，运动品类里增长最快的跑步和篮球相关的产品，这二者属于大众运动；而随着冬奥会的举办，以及各类小众体育运动走入大众视野，2021年之后快速发展的是滑雪、街舞、滑板、瑜伽、飞盘等等。人民休闲生活的丰富，带动了消费市场的蓬勃发展。