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问题❓
播客是什么❔
有温度的媒介
播客历史🧑🏻🏫
萌芽-探索-井喷-低谷-爆发
平台动态
播客特点🤸
自身特点🤺
强信任,用户粘性高
用户接受度更高
泛化时间,消费场景丰富
坚持独特而不是追求高效
商业特点🤑
长尾效应明显
营销成本低
高收听门槛,低创作门槛
亲和力的软知识
类似音乐的高辨识度
表达更自由
播客爆发背景📈
图文\视频\音乐流量红利见顶
声音长期价值在被认同
消费场景丰富
疫情刺激音频消费需求
消费终端发达,5G物联网
音频消费人群规模庞大
音频市场规模庞大
播客行业⚛️
“整个晋西北已经乱成了一锅粥”
进入冷静期
生态构成/产业链
用户画像
2021
2020
播客商业模式特征💵
优势💪
高用户接纳程度、高付费能力、良好付费习惯
高质量内容
高共鸣情感
高用户价值
高性价比
不足🤨
使用频次低
高收听门槛
单调
小作坊路边摊:保持内容独立和渠道多元
反中心化
知名度低
自己花钱做
不利好数据
威胁⚡
其他内容消费形式对用户注意力的争夺
趋于多元
播客主流商业模式💰
广告植入
2022播客广告观察
品牌定制化,场景营销,强CP,联名
品牌电台
平台方对接企业服务
订阅付费解锁单集节目
将播客作为付费转化入口
播客营销
活动促销
人群定向投放
社群运营
播客名片
专业主播背书:科技睡眠品牌躺岛
利用同调性主播传达品牌气质:NEIWAI内外与《随机波动》
利用情感类主播调动用户:香水品牌佩枪朱丽叶
塑造品牌,而不是卖货
细致画像,避免重复营销,精准触达
流量打法行不通
播客商业模式的问题🤔
缺乏成熟的个性化推荐机制
缺乏成熟的广告代理系统
缺乏营销整合平台,营销转化链路长
快餐式营销打法难以照搬
盈利始终占少数
播客策略建议☎️
摆脱电台时代的惯性思维
供给侧丰富节目内容形式
5G物联网:开拓新场景
不要追求品效合一
加深内容场景化
加入分享元素:shownotes/内容
播客趋势💸
算法推荐
内容为先
出走线下
重资设备,打造全场景生态
融资情况
UGC和PGC各自壮大,互不干涉
赋予音乐流媒体平台更多的筹码
知识付费太重,至少提供文字稿
既要增长又要品牌的品效合一腰部玩家不需要投放
最适合邀请insider(行家)分享经验的媒介
把表达放在第一位
不面向陌生人创作——不做播单
播客本身就是主观多元的
播客经纪公司🧑🏻💼
制作播客流程
盈利模式
英文播客👨🏿🦰
市场份额高
广告市场繁荣
全球播客市场规模
播客SAAS🛠️
音播
播客数据观察🔢
播客制作方法🧑🏻🍳
播客行业新闻🗞️
👂播客
研究范围仅限于中文播客
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